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就被山東如意收購后瑞士奢侈品牌Bally的的是個啥!

發布時間:2022-04-22 14:16:53 來源:網絡瀏覽:

被山東如意收購后,瑞士奢侈品牌 Bally 的 CEO 談發展近況

近日,瑞士奢侈皮具品牌Bally首席履行官Fr d ric de Narp在接受海外媒體采訪時介紹了該品牌2018財年截止目前獲得的最新進展。得益于公司管理團隊于去年重新定位其產品系列并增強了分銷絡,Bally 在銷售額和盈利方面均獲得了顯著增長。

Fr d ric de Narp 于5年前從美國高級珠寶品牌 Harry Winston 跳槽加盟 Bally。在經歷了銷售額多年停滯不前,和設計師和管理人員頻繁流失的窘境后,他將 Bally 重新帶回了正軌。

2018財年截止目前,Bally 所有市場均獲得事跡穩健增長,美洲、日本和全球電商渠道尤其突出。品牌 SS19 系列的批發渠道銷售額獲得兩位數增長,并繼續與全球最具影響力的批發商展開合作。

早在今年4月,Bally 公布2017財年數據時 Fr d ric de Narp 就曾表示,Bally 2017年的息稅折舊攤銷前利潤( EBITDA )創下了10年來最高紀錄。2018財年,Fr d ric de Narp 認為Bally將延續這類積極態勢,繼續擴大其E融會了鉆石原石的質樸與拋光鉆石的精致;該系列將天然原鉆和拋光美鉆奇妙結合、暖色調和冷色調仔細搭配BITDA。

Fr d ric de Narp (下圖)概述了Bally 在全球范圍內的全渠道均衡發展戰略:

在全球主要時尚之都開設旗艦店

廣泛瀏覽旅游零售

部份城市開設直營店

與最熱門的多品牌零售合作火伴展開合作

設立專有的電商平臺,為消費者(特別是年輕消費者)提供全渠道服務

被收購后的動向

今年2月,中國山東如意控股團體(以下簡稱 山東如意團體 )從德國Reimann家族掌控的歐洲投資巨頭JAB Holding Co.(以下簡稱 JAB )手中收購了 Bally 的控制性股權。

Fr d ric de Narp 評價此次收購案是東西方企業結合互利雙贏的典型案例:1個有醇厚的品牌DNA,1個有前沿的紡織面料創新技術。

Bally 的總部和主要的手工工廠目前均位于瑞士 Caslano。收購后,山東如意團體為保持 Bally 的獨特品牌 DNA,將其大部份生產保存在瑞士。

Fr d ric de Narp 介紹: Bally 依然扎根于瑞士,這是我們在 EMEA(歐洲中東非洲)地區最大的市場。同時,我們關閉了 Bally 的倫敦辦公室,并在米蘭設立了面積2400平方米的全新 showroom和辦公室空間,其中包括設計、商品、商品視覺和營銷部門。

作為Bally核心的男鞋業務是該品牌 DNA的意味,恰恰呼應了目前消費者對休閑運動鞋的熱忱回歸之勢。

另外,Bally 在縮減其成衣系列(最早推出于1976年)的范圍。Fr d ric de Narp 強調,鞋類為代表的配飾類是該品牌的核心業務: 我們戰略的關鍵是提供低調且具有高品質的產品,這能反應出 Bally 獨特的品牌 DNA。我們戰略的支柱業務是皮具配飾,這也是增長最快的部份(增速比全部市場平均高出5%)。

關鍵詞:街頭文化、千禧1代、中國市場

早在20世紀80年代,Bally 就通過和美國嘻哈歌手 Doug E Fresh 和 Slick Rick 的合作,看到了街頭衣飾的增長潛力。不久前,Slick Rick 在 Bally 的洛杉磯旗艦店慶祝其專輯《The Great Adventures of Slick Rick》發行30周年。參加活動的佳賓包括: Snoop Dogg、LL Cool J 和 John Singleton。

受益于品牌和嘻哈歌手和街頭藝術家的成功合作,美國迅速成了 Bally 增長最快的市場。 Fr d ric de Narp 介紹,今年 Bally 美國市場的銷售額同比增長超過20%,增幅高于2017年的14%。

Fr d ric de Narp 認為,千禧1代是 Bally 必須重視的客戶群體,他們占據了奢侈品市場近3分之1的份額。他們有該群體特定的需求,對他們來講,奢侈品不是夸耀,而是關于自我表達。

Fr d ric de Narp 表示,千禧1代喜歡具有高深工藝和更透明化的產品。去年,Bally 在乎大利男裝展 Pitti Uomo 上展現的復古運動鞋系列吸引了很多年輕消費者,銷售情況良好。為吸引這部份年輕消費者的關注,并縮短品牌與客戶之間的距離,Bally 去年決定推動數字業務發展,并看到了這項戰略帶來的出色表現。

早在1986年,Bally 就已進入了中國市場,中國的銷售額占到總銷售額的比例超過50%,增速也到達兩位數。去年6月,Bally 推出了專門針對中國市場的電商站,并約請了中國女星唐嫣作為亞太地區的品牌形象大使。

Fr d ric de Na此次擴股募得的6億港元總額rp 表示,中國是奢侈品市場消費最多、增長最快的國家,占有全球奢侈品 35%的市場份額。隨著中國城市化的推動和中產階級年增長率到達9%,中國市場的份額還會增加。中國人不但在國內消費,而且在旅行時消費。 2000年,有3000萬中國人出國旅行連接服裝品牌與服裝代理商,在2015年,這個數字到達1.2億人,預計到 2030年,將有2.4億中國人出國旅游,并在海外進行消費。

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楊大筠

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